进口的话就知道Swisse、Blackmores、自然之宝、枫之宝、GNC、善存、康宝莱、，目前在用的就是Adrien Gagnon枫之宝，是加拿大一个知名的品牌，有超过70年的历史了。

　　像斯维诗算是代购的“常客”吧，修正也是经常会在广告里看到的品牌。不过光是看榜单排名，我觉得也是当个参考吧。具体的品牌实力，还是需要深度去了解一下它的口碑和评价。其他品牌我不是特别熟悉，我就拿我家里再吃的汤臣倍健来举例稍微说一下吧。

　　最早接触汤臣倍健这个牌子，是因为之前的工作刚好要做一份关于膳食营养补充品牌的市场份额调查，国内市场份额排第一的就是汤臣倍健，所以印象还是比较深的。后面工作应酬多想养生，自己也有从网上买一些他家的产品。

　　其实我觉得一个品牌是不是排在前几，你站在普通消费者的立场想一想就能get到了——当你想买某个产品时，你会想到哪个品牌？能被你第一时间想到的，那排前十基本没问题。

　　首先是市场占有率。我搜了一下，根据汤臣倍健公布的上一年财报显示：2022年汤臣倍健实现营业收入78.61亿元，较上年同期增长5.79%，归属于上市公司股东净利润13.86亿，继续位列国内膳食营养补充剂（VDS）市场份额第一。这个表现确实不错。

　　截至2023年6月末，汤臣倍健已获得379项专利，其中103项原料及配方等发明专利，保健食品注册批准证书数量达139个。同时在国家知识产权局正式公布的2022年度“国家知识产权示范企业”评定名单中，首次出现了来自膳食营养补充剂行业的企业，它就是汤臣倍健。

　　这份殊荣完全可以说明，汤臣倍健在综合竞争力和技术创新能力方面，是走在行业前沿的。

　　之前我一开始是看到新闻说他家出了一款个性化维生素，我还蛮感兴趣的，后面听客服说那个产品目前是概念产品还没有上市，我就只买了他家男士多维。说到这个个性化维生素，是汤臣倍健通过干血斑检测来定制维生素的技术，相当于是采用大数据和智能算法的加持，结合智能化分析，给出适合每个个体的个性化维生素概念产品（胶囊）定制。这项技术就挺硬核的，对需要定制维生素的小伙伴来说，也是相当有帮助的。

　　再比如说抗衰方面，汤臣倍健携手中国科学院上海营养与健康研究所、梅奥诊所、巴克衰老研究所等多家专业科研机构，筛选近千种天然产物，锁定了包括不同种类葡萄籽提取物在内的46种植物来源提取物，最终从某种特定的葡萄籽提取物中发现能够“精准清除衰老细胞”的物质PCC1。这一物质单独对衰老小鼠使用，能助其延长健康中位寿命64.2%，被业界称为“抗击衰老新里程碑”。

　　像这样的技术还有很多，比如说像轻络素改善血流健康，以“内稳态调节能力”建立健康评估和量化体系，以及营养健康知识图谱等，都是汤臣倍健相当过硬的技术实力。基本上汤臣倍健的每一款产品，背后都是有强大的技术支撑的。

　　汤臣倍健的透明工厂通过了ISO / IEC17025 《检测和校准实验室能力的通用要求》 认可。ISO9001:2008《质量管理体系要求》认证以及瑞士SGS ISO 22000:2005《食品安全管理体系要求》认证。

　　同时汤臣倍健还建立了高标准检测中心，全面达到甚至严于ISO17025实验室国际认可标准，并通过了CNAS认证，所出具证书或相关报告在CNAS签署互认协议的国家或地区 (英、美、德、澳、日等41个国家55个权威性机构)互相认可。不得不说，作为一个消费者对他们的产品质量安全还是蛮放心的。

　　而最后，就是产品矩阵。汤臣倍健的产品矩阵算是我见过种类非常齐全的了。基本涵盖了日常健康的方方面面，比如针对骨关节健康的健力多，针对眼部健康的“健视佳”和“健乐多”，针对肝脏健康的“健安适”，针对血管健康的“舒百宁”以及为4-13岁儿童设计的维生素补充剂“维满C”等，覆盖渗透了男女老少等不同消费者群体，这就很能体现一个大品牌在产品研发方面的实力了。而且产品都来自23国原料，如冰岛鱼油、新西兰乳清蛋白、法国葡萄籽、巴西针叶樱桃、澳大利亚天然β-胡萝卜素、欧洲越橘、巴西绿蜂胶、以色列番茄红素等，吃得也比较放心。

　　综上，一个品牌要在“前十”立住脚，首先是看市场占有率，再深入了解下技术和专利保健食品，然后是看资质和产品，在这几个方面实力都能名列前茅，那么说它是实力过硬的品牌，也就很符合逻辑了。

　　所以要是题主对这方面有兴趣，可以深入去挖一挖你感兴趣的几个品牌，看它们表现如何，再回头去看排行榜，那么对于品牌的实力高低，也基本有大概的了解了。

　　随着国民经济的发展与生活水平的提高，人们对养生保健越来越重视，对特殊食品（包括婴幼儿食品、保健食品及特医食品等）需求也越来越大。据相关数据显示；2022年中国特殊膳食市场规模将达到4500亿元，年均增长为20%。预计未来几年将突破10000亿的市场规模，中国将成为全球第一大特殊膳食消费国，这将给中国特殊食品产业带来新的机遇。中国特殊膳食消费的主要区域主要集中在上海、北京、广东等经济发达省市。上海--世界的“东方明珠”，作为中国最大的经济、文化、金融中心，也是国际著名的时尚美食之都，在中国的经济发展中具有极其重要的地位，2010年世博会的成功召开与2013年自由贸易试验区的挂牌成立更使上海的经济、文化及科技又上一个台阶。上海目前既是中国特殊膳食生产的重要地区，也是特殊膳食消费的主要区域之一。这与其经济地位、人们消费观念相匹配，消费者逐步认识到利用食物中功能成分防病治病、维持健康的重要性，因此特殊膳食备受到青睐。同时，上海也是中国特殊食品生产最集中的城市，对中国特殊食品的宣传与辐射能力起到帮助，让更多的消费者对特殊食品的信赖与认识得到提升。

　　展会同期还将举办上海国际糖酒商品交易会、中国特殊食品高峰论坛、中欧乳品发展论坛、保健品与药店商超配对会、连锁药店如何玩转电商、华东地区中药饮片及名贵滋补品(参茸、虫草及燕窝)采购大会等多场论坛活动，通过活动的举办聚焦行业前沿的高端研讨会、务实高效的专业买家对接会、现场互动的技术交流会、权威专家的国别市场及政策解读会、传播正确健康理念养生讲座等，丰富的展会内容向业内人士以及社会各界传递最新、最全的行业资讯

　　•营养保健食品：功能性食品、营养品、膳食补充剂、有机食品、运动营养品、养生滋补品、维生素、蛋粉系列、卵磷脂、鱼肝油、葡萄籽胶囊、螺旋藻等；

　　•婴幼儿配方食品：奶粉、辅食、休闲食品、果汁饮料、糖类制品、保健及营养品等；

　　•特殊医学用途食品：糖尿病、呼吸系统疾病、肾病、肿瘤、肝病、食物蛋白过敏、肠内等特定全营养特殊医学用途配方食品及非全营养特殊医学用途配方食品等；

　　•中药滋补品：灵芝、冬虫夏草、参茸、燕窝、铁皮枫斗、阿胶、龟苓膏、枸杞、中药饮片、中华养生汤、月子补品、中华传统口服液、保健茶、保健酒等；

　　•美容养颜：美容口服液、药妆、功能性美容产品、抗衰老产品等、丰胸美体、减肥瘦身、祛斑祛痘、防晒排毒等；

　　•第三方服务：委托生产、贴牌加工、合作研发、k1体育app健康体检、咨询服务、注册营销等。

　　参展费用国内标准展位；CNY19,800/展期国际标准展位：USD4,800/展期国内光地：CNY2,000/平方米国际光地：USD480/平方米光地（36平方米起租）只提供参展空间，不包括展架，展具，地毯，电源等9㎡标准展位收费包括：展出场地， 2.5m高壁板 一条中英文楣板、咨询桌一张、二把折椅、220V/5A电源插座、射灯二支、展位内满铺地毯、废纸篓一个。

　　•各国相关组织与协会、各国驻华机构、商贸机构、国际买家中国采购办、国际商贸机构等；

　　•营养保健食品领域的批发商、代理商、经销商/分销商、进出口贸易商、生产制造商、专营店、从业者、消费者、供应商、营养师、专家、研究人员、行业组织和协会、采购商/加盟商、技术咨询、药店、商超等

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　　4月1日，食品行业首个品牌管理标准《品牌培育管理体系实施指南：食品行业》（以下简称《指南》）由工业和信息化部颁布实施。

　　该《指南》由中国食品工业协会和中国轻工业联合会共同提出。全国食品工业标准化技术委员会归口，中国食品工业协会品牌战略工作委员会负责组织编写。

　　《指南》主体由八部分内容构成，包括“品牌培育基础”“组织与资源”“品牌战略”“过程管理”“产品安全溯源管理”等。对品牌架构设计、品牌定位、品牌核心价值提炼、关键绩效指标以及品牌传播更新、品牌保护、品牌文化塑造等提出相应要求。

　　此外，《指南》还包括“标准结构对照表”“品牌培育管理体系成熟度评价工具”和“（评价）分值分配”内容。

　　该《指南》的发布，标志着中国食品行业品牌发展与品牌建设进入一个新阶段。中国食品工业协会副秘书长徐坚表示，《指南》的出台，为食品行业和企业建立实施品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提升企业和产品品牌价值，持续改善品牌培育绩效并提高管理水平具有积极作用。《指南》填补了食品行业品牌培育管理空白，具有重大的战略意义和深远的历史意义。负责《指南》具体编写工作的中国食品工业协会品牌战略工作委员会秘书长曾黔认为，品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是一个国家综合实力的象征。品牌培育是企业提升品牌价值和竞争能力的重要手段和方法，是一项系统工程。食品行业要在产业的发展变革中时刻保持对“品牌价值成长”的密切关注k1体育app。《指南》为食品企业的战略决策提供了基于价值管理的视角。她强调，“品牌是企业最重要的一项资产，品牌建设是企业一项艰巨而长期的任务。在一个更加复杂与变化的环境中k1体育平台，食品企业更需要把品牌建设工作提高到前所未有的高度来重视。”

　　据了解，早在2011年，为指导全国工业企业做好品牌建设的相关工作，工业和信息化部便启动了工业企业品牌培育试点工作，并印发了《品牌培育管理体系第一部分实施指南》和《品牌培育管理体系第二部分评价指南》作为试点工作指导性文件，通过指导工业企业实施战略导向的系统化品牌培育，增强企业的品牌培育能力。越来越多的行业在工信部两份指导性文件的基础上，制定了适合本行业的品牌管理行业指南。

　　2017年初，食品行业正式启动了“品牌培育管理体系指南”编制计划。由中国食品工业协会牵头成立了《指南》起草工作组。参加起草的单位包括工业和信息化部电子第五研究所、中国质量协会、中国轻工业联合会、中国生物发酵产业协会、中国焙烤食品糖制品工业协会、中国糖业协会、中国酒业协会、中国饮料工业协会、中国罐头工业协会、中国乳制品工业协会、中国食品科学技术学会、加多宝（中国）饮料有限公司、光明乳业股份有限公司、益海嘉里投资有限公司、江苏恒顺醋业股份有限公司、泸州老窖股份有限公司、盼盼食品集团等。

　　对于《指南》发布后下一阶段工作重点，有关领导与专家表示，将尽最大努力克服疫情的影响，大力做好《指南》的线上宣贯，并积极组织行业各方分享《指南》实施过程中的经验。为扩大《指南》的实施范围，中国食品工业协会品牌战略工作委员会还将组织国内互联网头部平台与企业共同制定“品牌培育管理体系互联网数字化营销实施指南”。

　　“希望《指南》的实施为持续推动中国食品行业的价值提升做出积极的贡献，为中国食品产业提升全球竞争力提供卓有成效的保障。”曾黔表示。

　　据公开资料显示，“欧米伽-3”为一组多元不饱和脂肪酸，常见于南极磷虾、深海鱼类和某些植物中，对人体健康十分有益。近年来k1体育app，随着人们健康意识的增加，在保健食品市场当中，出现的含有“欧米伽-3”成分的食品也是越来越多，冬芝草旗下的多款产品就因为含有该成分而闻名于互联网上。那么冬芝草到底是一家怎样的平台？在该商城中上架的多款产品是否存在虚假宣传问题？“冬芝草多肽胚芽膳食粉”又因何自称是“保健膳食品TOP1”？和以往相比，冬芝草在2022年推行的奖金制度发生了怎样的转变？

　　普通食品，虚假宣传经查，冬芝草的前身是壹趣寻优，该商城由线上营销系统和线下实体店组成，据官方资料显示，这是一家让消费者实现消费增值的新零售新消费商城。但无论是冬芝草，还是壹趣寻优，其经营主体都是安徽优乐曼科技（集团）有限公司，该公司成立于2019年10月14日，原名安徽优乐曼科技发展有限公司，法定代表人孙科，股东有万相仁（大股东）k1体育、安徽天浦网络科技有限责任公司k1体育，注册资本1000万元，子公司有安徽省润生医养健康产业发展有限公司、安徽冬芝草生物科技有限公司。在管理层方面，优乐曼集团董事局主席为万三石。目前，在“冬芝草”的微信小程序当中，“冬芝草欧米伽-3凝胶糖果”、“冬芝草多肽胚芽膳食粉”以及“食用植物调和油（牡丹籽油·亚麻籽油）”等多款产品已经上架了。值得注意的是，该小程序中的一些产品都遭到了商品详情页面的过度包装，比如“冬芝草欧米伽-3凝胶糖果”，官方小程序声称这款凝胶糖果可以“有效清理血管垃圾，让家人远离心脑血管疾病”，可见，该产品被宣传出具有可以预防疾病的功效。

　　（图片来源：冬芝草小程序）而实际上，该产品的食品生产许可证编号为SC214，生产厂家为菏泽中禾健元生物科技有限公司（另外一款产品“食用植物调和油”的实际生产厂家也是这家公司），显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。对此，我国《广告法》第十七条有明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　此外，在商品详情页面内，该产品还被指出具有“预防三高、保护心血管、提高免疫能力”等保健功效。

　　（图片来源：冬芝草小程序）根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。预防癌症？是否可信现如今，冬芝草旗下的食用植物调和油（牡丹籽油·亚麻籽油）也因为其含有“欧米伽-3”等成分而备受代理商的推崇。在代理商提供的带有冬芝草LOGO的宣传图片当中，该产品所含的成分也被分别指出具有预防癌症、预防糖尿病等多种功效，但归根结底，这款产品本身仅具有食品资质。

　　在公众号“庐江老百姓”发布的文章中，据产品用法显示，这款调和油本身也具有了益智健脑、预防癌症等保健功效和医疗作用。

　　（图片来源：庐江老百姓公众号）因为涉及到类似的虚假宣传问题而遭到有关监管部门处罚的案例早已有之，注册地在陕西的某家公司在6年前就曾因对其生产的欧米伽-3有机亚麻籽油在包装及说明书介绍中，宣传该产品具有预防和治疗多种疾病的功能，违反了有关法规，终审被判退还消费者货款并支付三倍赔偿。法律依据包括：《消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能保健食品、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传；第五十条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。另外值得一提的是，上述产品的生产厂家菏泽中禾健元生物科技有限公司在几年前就曾因为对牡丹籽油类产品进行过虚假宣传而遭到消费者的起诉，在《苗升与菏泽中禾健元生物科技有限公司网络购物合同纠纷的案件》中，法院指出：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。原告持有被告公司的宣传手册，宣传册在使用范围中写明包括“婴幼儿、孕产妇、三高人群、老年人、便秘者、亚健康人群、肥胖、痛风、癌症患者”等词语，明显与事实不符，夸大其商品的保健功能，构成对消费者的欺诈。顺带一提，冬芝草的经营主体——安徽优乐曼科技（集团）有限公司的股东安徽天浦网络科技有限责任公司在2021年也曾因为违反《广告法》的规定而遭到了芜湖市市场监督管理局的处罚。主要违法事实如下：安徽天浦网络科技有限责任公司发布食品广告涉及疾病治疗，其行为涉嫌违反《广告法》第十七条的规定。

　　胚芽食品，行业TOP1？另外一款名为“冬芝草多肽胚芽膳食粉”的食品也遭到了冬芝草官方的虚假宣传，该产品的食品生产许可证编号为SC461，生产厂家为安徽省纽斯康生物工程有限公司，显然，该产品也是普通食品，并非保健食品。

　　（图片来源：冬芝草公众号）“冬芝草”小程序不但指出该产品具有“去湿、健脾、养胃、补气、补血、润肺”等多重功效，甚至还认为该产品可“接受任何膳食营养粉的挑战”，并自称是“保健膳食品TOP1”。

　　（图片来源：冬芝草小程序）TOP1无疑具有表示最高级之意，因而上述宣传材料使用“保健膳食品TOP1”这个绝对化用语违反了《广告法》第九条第一款规定的：“广告不得有下列情形：（三）使用国家级、最高级、最佳等用语”，构成发布违法广告的行为。这样的宣传手段在抬高“冬芝草多肽胚芽膳食粉”的同时，也在客观上贬低了其他同业经营者的商品及服务。商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。当然，冬芝草平台也不只是宣传普通食品，官方公众号还曾对外推广过具有保健食品资质的“亚麻酸维生素E软胶囊”。不过这款保健食品在被宣传具有保健功效的同时，也被包装出具有预防癌症的医疗作用，而保健食品当然是不能对外宣传预防疾病功效的。

　　（图片来源：冬芝草公众号）揭底模式，新旧比对接下来，我们再来了解一下冬芝草推行的奖金制度该如何解读，2021年时，推广人员提供的资料显示如下：植物调和油为报单产品，398元买一送九，一桶含量一升，当时的模式还是五级代理。